Una montagna può essere straordinaria. Può avere panorami mozzafiato, sentieri immersi nella natura, impianti sportivi, rifugi accoglienti e una comunità pronta ad accogliere i visitatori. Ma tutto questo, da solo, non basta. Se nessuno la racconta, quella montagna rischia di rimanere invisibile.
È una riflessione che riguarda molte località italiane e, in particolare, i territori di media quota come il Nevegal. In un’epoca in cui le persone scelgono una destinazione dopo averla vista in televisione, ascoltata alla radio, scoperta sui social o letta su una rivista, la comunicazione non rappresenta più un elemento accessorio. È parte integrante dello sviluppo turistico.
La notorietà non nasce per caso
Ogni anno milioni di persone scelgono dove trascorrere un fine settimana o una vacanza.
Le destinazioni più conosciute godono spesso di un vantaggio importante: fanno parte dell’immaginario collettivo. Il loro nome viene associato spontaneamente alla montagna, allo sport, al benessere o alle vacanze.
Per realtà come il Nevegal il percorso è diverso.
La notorietà va costruita.
Con pazienza.
Con continuità.
Con investimenti.
La montagna che si fa conoscere è un investimento sulla reputazione del territorio.
Una strategia costruita nel tempo
Negli ultimi anni We Love Nevegal ha scelto di promuovere la località attraverso una strategia che non si è limitata alla pubblicità tradizionale, ma ha cercato di intercettare pubblici differenti, in luoghi e contesti diversi.
Tra le iniziative realizzate figurano:
- la presenza al Festival di Sanremo 2025, grazie alla collaborazione con Radio Birikina e Radio Bellla & Monella, all’interno della prestigiosa location del Casinò di Sanremo, dove artisti, giornalisti e operatori della comunicazione hanno potuto conoscere il Nevegal;
- la promozione sugli autobus di collegamento tra l’Aeroporto Marco Polo di Venezia e il centro storico, una delle principali porte d’ingresso per il turismo internazionale;
- la campagna pubblicitaria sui vaporetti di Venezia, nel cuore di una delle città più visitate al mondo;
- la pianificazione radiofonica attraverso il Circuito Klasse Uno e le emittenti collegate, raggiungendo un pubblico distribuito su più territori;
- la presenza al Capodanno di Vittorio Veneto, uno degli appuntamenti più partecipati dell’area;
- la sponsorizzazione della Rucker Basket San Vendemiano, realtà sportiva di riferimento nel panorama cestistico nazionale;
- la collaborazione con il Centro Commerciale Conè di Conegliano, luogo di incontro quotidiano per migliaia di persone;
- il sostegno ad associazioni locali come Run & Fun, convinti che anche gli eventi di comunità contribuiscano a rafforzare l’identità del territorio;
- l’acquisto di spazi sul portale Dolomiti.it, punto di riferimento per chi cerca informazioni sul turismo dolomitico;
- la presenza durante il periodo delle Olimpiadi Invernali Milano Cortina 2026, con attività promozionali a Casa Veneto, luogo di incontro tra istituzioni, imprese, media e visitatori attravesro il Format Cortina come Olimpia;
- la realizzazione di speciali televisivi e radiofonici dedicati al Nevegal, pensati per raccontarne la storia, le attività e le opportunità turistiche.
A queste si aggiungono numerose altre iniziative di comunicazione, sia online che offline, costruite con l’obiettivo di mantenere viva l’attenzione sul territorio durante tutto l’anno.
Comunicare significa creare opportunità
Nel turismo contemporaneo la promozione non produce risultati immediati. Costruisce relazioni. Genera curiosità. Fa nascere interesse.
Una persona che vede il nome del Nevegal su un vaporetto a Venezia potrebbe non partire il giorno successivo. Ma quel nome rimarrà nella sua memoria. Lo ritroverà magari ascoltando uno spot radiofonico, leggendo un articolo o incontrando il territorio durante una manifestazione.
È così che nasce la notorietà. Per accumulo. Per continuità. Per coerenza.
Un investimento che produce valore nel tempo
Le grandi destinazioni investono da decenni nella propria immagine.
Non perché abbiano bisogno di farsi conoscere, ma perché sanno che la reputazione va alimentata costantemente.
Per una località come il Nevegal questo principio è ancora più importante.
Ogni iniziativa di comunicazione rappresenta un tassello di un progetto più ampio: costruire un’identità riconoscibile, capace di distinguersi nel panorama turistico nazionale.
La promozione non sostituisce gli investimenti nelle infrastrutture, nei servizi o nell’accoglienza.
Li accompagna. Perché una destinazione può essere eccellente, ma se nessuno la conosce difficilmente potrà esprimere tutto il proprio potenziale.
Raccontare un territorio significa costruirne il futuro
Promuovere il Nevegal non significa semplicemente attirare visitatori. Significa sostenere un’economia che ogni giorno contribuiscono a mantenere vivo il territorio.
Ogni nuovo visitatore rappresenta un’opportunità per l’intera comunità. Ogni nuova relazione può trasformarsi in una collaborazione. Ogni campagna di comunicazione è un investimento sul futuro.
Per questo motivo la promozione non dovrebbe mai essere considerata un costo da ridurre, ma una leva strategica di sviluppo.
Perché le montagne non diventano destinazioni soltanto grazie alla loro bellezza.
Diventano destinazioni quando qualcuno sceglie di raccontarle con continuità, competenza e visione.
Ed è proprio questa la sfida che We Love Nevegal ha deciso di raccogliere, anche se società privata e che non ha un euro di contrinuti pubblici.
Campagne di comunicazione
- 3 campagne estive
- 3 campagne invernali
- una presenza costante sul mercato turistico dal 2024 a oggi
Comunicazione radiofonica
- spot radio originali realizzati
- oltre 80 passaggi radiofonici al giorno
sulle principali emittenti del Nord Est grazie al Circuito Klasse Uno
Televisione e radio
- 12 speciali televisivi
- 12 speciali radiofonici
interamente dedicati alla scoperta del Nevegal, delle sue attività e del territorio.
Eventi nazionali
- presenza al Festival di Sanremo 2025
- incontri con artisti, giornalisti e operatori della comunicazione presso il Casinò di Sanremo
- promozione della località attraverso Radio Birikina e Radio Bellla & Monella
Olimpiadi Milano Cortina 2026
- presenza promozionale a Casa Veneto con il format Cortina come Olimpia.
- attività di comunicazione durante il più importante evento sportivo internazionale ospitato dall’Italia.
Partnership
Negli ultimi due anni sono state sviluppate 10 partnership strategiche, tra cui:
- Circuito Klasse Uno
- Radio Birikina
- Radio Bellla & Monella
- Rucker Basket
- Centro Commerciale Conè
- Dolomiti.it
- Run & Fun
- Casa Veneto
- Festival di Sanremo
- ulteriori collaborazioni territoriali
Mezzi di comunicazione utilizzati
Una strategia multicanale che ha coinvolto:
- Televisione
- Radio
- Quotidiani
- Social Media
- Portali turistici
- Eventi
- Manifestazioni nazionali
- Pubblicità outdoor
- Vaporetti di Venezia
- Autobus Aeroporto Marco Polo
We Love Nevegal. La montagna per tutti.
